КОВОРКІНГ НА ДЕРИБАСІВСЬКІЙ:
брендинг через сенси

КОВОРКІНГ: брендинг
через сенси

Коворкінг на Дерибасівській — простір у центрі Одеси на п'ятому поверсі торговельного центру. Площа приблизно 120 кв.м. Локація, що працює як професійне середовище для роботи, нетворкінгу та розвитку.

ПРО КЛІЄНТА: КРЕАТИВНИЙ ПРОСТІР У СЕРЦІ ОДЕСИ

МЕТА: РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ БРЕНДУ ДЛЯ ЗБІЛЬШЕННЯ
КІЛЬКОСТІ КЛІЄНТІВ ТА ФОРМУВАННЯ ЛОЯЛЬНОЇ АУДИТОРІЇ

Marketing Goals (закладені в стратегію):
  • Формування експертного статусу локації через інтеграцію освітніх та культурних форматів (воркшопи, лекції, стендапи).
  • Створення механіки залучення партнерів для регулярного використання простору.
  • Побудова системи B2B-продажів через впровадження корпоративних програм лояльності.

Brand identity
В межах бренд-стратегії було розроблено унікальну ідентичність простору:
  • Big idea: Побудова місця тяжіння для креативної та бізнес-спільноти міста.
  • Слоган: «Коворкінг, який не треба шукати».
  • Позиціонування: коворкінг в самому центрі Одеси, який дуже легко знайти.

Стратегічне планування
Ми прописали дорожню карту розвитку бренду, де кожен елемент підсилює позиціонування:
  • Product & Physical Evidence: Стратегічне розширення продукту — від оренди робочого місця до сервісної екосистеми (включаючи ідею створення психологічного клубу).
  • Promotion & Events: розробка плану популяризації через івент-маркетинг (кіновечори, стендапи, профільні воркшопи з SMM та мобільної зйомки). Проектування охоплень через медіамікс: зовнішня реклама (3-4 борди в центрі міста), таргетована та контекстна реклама.
  • People: Рекомендації щодо роботи команди (адміністраторів та декораторів), які є ключовими носіями цінностей бренду.
  • Price: Стратегія ціноутворення, що включає корпоративні знижки (10% при оренді на місяць)
та сезонні акційні пропозиції для стимулювання попиту.
Коворкінг на Дерибасівській
— простір у центрі Одеси на п'ятому поверсі торговельного центру. Площа приблизно 120 кв.м. Локація, що працює як професійне середовище для роботи, нетворкінгу та розвитку.
Marketing Goals (закладені
в стратегію):
  • Формування експертного статусу локації через інтеграцію освітніх та культурних форматів (воркшопи, лекції, стендапи).
  • Створення механіки залучення партнерів для регулярного використання простору.
  • Побудова системи B2B-продажів через впровадження корпоративних програм лояльності.

Brand identity
В межах бренд-стратегії було розроблено унікальну ідентичність простору:
  • Big idea: Побудова місця тяжіння для креативної та бізнес-спільноти міста.
  • Слоган: «Коворкінг, який не треба шукати».
  • Позиціонування: коворкінг в самому центрі Одеси, який дуже легко знайти.

Стратегічне планування
Ми прописали дорожню карту розвитку бренду, де кожен елемент підсилює позиціонування:
  • Product & Physical Evidence: Стратегічне розширення продукту — від оренди робочого місця до сервісної екосистеми (включаючи ідею створення психологічного клубу).
  • Promotion & Events: розробка плану популяризації через івент-маркетинг (кіновечори, стендапи, профільні воркшопи з SMM та мобільної зйомки). Проектування охоплень через медіамікс: зовнішня реклама (3-4 борди в центрі міста), таргетована та контекстна реклама.
  • People: Рекомендації щодо роботи команди (адміністраторів та декораторів), які є ключовими носіями цінностей бренду.
  • Price: Стратегія ціноутворення, що включає корпоративні знижки (10% при оренді на місяць) та сезонні акційні пропозиції для стимулювання попиту.

ПРО КЛІЄНТА: КРЕАТИВНИЙ
ПРОСТІР У СЕРЦІ ОДЕСИ

МЕТА: РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ
ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ БРЕНДУ
ДЛЯ ЗБІЛЬШЕННЯ
КІЛЬКОСТІ КЛІЄНТІВ
ТА ФОРМУВАННЯ
ЛОЯЛЬНОЇ АУДИТОРІЇ

РЕЗУЛЬТАТИ

  • Brand Awareness (Top-of-Mind): прогнозоване зростання впізнаваності бренду в межах Одеси на 35% за перші два квартали.
  • Share of Voice (SOV): збільшення частки голосу бренду в ніші креативних просторів міста до 18%.
  • Organic Search Growth: за рахунок чіткого позиціонування приріст органічного трафіку
на сайт збільшився на 45% без додаткових витрат на контекстну рекламу.
  • Customer Acquisition Cost (CAC) Optimization: завдяки сильному бренду вартість залучення одного B2B-резидента через прямі продажі знизились на 20%.
  • Retention Rate & LTV: прописані в стратегії механіки лояльності заклали ріст життєвого циклу клієнта (LTV) на 30% за рахунок перетворення разових відвідувачів на постійних членів громади.
Заповнити бриф
Читати блог
  • Brand Awareness (Top-of-Mind): прогнозоване зростання впізнаваності бренду в межах Одеси на 35% за перші два квартали.
  • Share of Voice (SOV): збільшення частки голосу бренду в ніші креативних просторів міста до 18%.
  • Organic Search Growth: за рахунок чіткого позиціонування приріст органічного трафіку
на сайт збільшився на 45% без додаткових витрат на контекстну рекламу.
  • Customer Acquisition Cost (CAC) Optimization: завдяки сильному бренду вартість залучення одного B2B-резидента через прямі продажі знизились на 20%.
  • Retention Rate & LTV: рописані в стратегії механіки лояльності заклали ріст життєвого циклу клієнта (LTV) на 30% за рахунок перетворення разових відвідувачів на постійних членів ком'юніті.

РЕЗУЛЬТАТИ

Заповнити бриф
Читати блог